यह कोई आश्चर्य की बात नहीं होगी कि, जौनपुर के कई लोगों के लिए, ‘बाटा’ उत्पाद, जूतों व चप्पलों के लिए, पहली पसंद हो सकते हैं। बाटा कॉरपोरेशन – मोरावियन (चेक)[Moravian (Czech)] मूल का, एक बहुराष्ट्रीय पदत्राण ब्रांड – परिधान और फ़ैशन सहायक उपकरण निर्माता एवं खुदरा विक्रेता है। इसका मुख्यालय, स्विट्ज़रलैंड (Switzerland) के लुज़ान (Lausanne) में है। यह ब्रांड, निगम मात्रा के हिसाब से, दुनिया के अग्रणी पदत्राण निर्माताओं में से एक है और सालाना 150 मिलियन जोड़ी जूते बेचता है। इसकी पांच महाद्वीपों के 70 से अधिक देशों में 5,300 से अधिक दुकानों, और 18 देशों में, 21 उत्पादन सुविधाओं के साथ, खुदरा उपस्थिति है। बाटा ने, अपनी पहली भारतीय उत्पादन इकाई, 1931 में, कोलकाता के पास, कोन्नार नामक एक छोटे से गांव में स्थापित की थी। आज यह कंपनी, वैश्विक स्तर पर, 32,000 से अधिक लोगों की नियोक्ता है। तो चलिए, आज इस कंपनी और इसके इतिहास के बारे में, विस्तार से जानते हैं। फिर, हम यह समझने की कोशिश करेंगे कि, बाटा, भारत में इतना लोकप्रिय कैसे हुआ और इसने भारतीय पदत्राण बाज़ार को कैसे बदल दिया? उसके बाद, हम कनाडा (Canada) के टोरंटो (Toronto) में स्थित, ‘बाटा जूता संग्रहालय’ (Bata Shoe Museum) और वहां प्रदर्शित जूतों के प्रकारों के बारे में जानेंगे।
बाटा समूह, एक पारिवारिक स्वामित्व वाला व्यवसाय है, जो 125 वर्षों से अधिक समय से, दुनिया भर के ग्राहकों को अद्वितीय सेवा के साथ, उचित कीमतों पर सर्वोत्तम जूते प्रदान करना संभव बना रहा है। यह उन उपभोक्ताओं, विभिन्न संघों और समुदायों का समर्थन करता है, जो इसके साथ संलग्न है। साथ ही, यह ब्रांड, व्यक्तिगत और व्यावसायिक विकास के अवसर प्रदान करना।
बाटा का जुनून जूते हैं: बाटा को असाधारण जूते बनाना पसंद है, जिसे ग्राहक, पूरे दिन अच्छा दिखने और महसूस करने के लिए, पहन सकते हैं। यह संकल्प, हमेशा ही, अपने मूल्य टैग के साथ, उन्हें प्रभावित करता है।
बाटा के ब्रांड और व्यवसाय: बाटा तीन व्यावसायिक इकाइयों में संगठित है: बाटा, बाटा इंडस्ट्रियल्स (सुरक्षा जूते) और एडब्ल्यू लैब (स्पोर्ट्स शैली)। इनके पास, बाटा, नॉर्थ स्टार, पावर, बबलगमर्स, वेनब्रेनर, सैंडक या टफ़िज़ जैसी 20 से अधिक ब्रांड और लेबल वाली पोर्टफ़ोलियो कंपनियां भी हैं।
बाटा कॉर्पोरेशन का इतिहास:
1894 में, टॉमस बाटा (Tomáš Bata) ने, अपने भाई एंटोनिन (Antonín) और बहन एना (Anna) के साथ, ऑस्ट्रिया-हंगरी(Austria-Hungary) (वर्तमान, चेक गणराज्य(Czech Republic) में) के ज़्लिन शहर(Zlin town) में टी. एंड ए. बाटा शू कंपनी(T. & A. Baťa Shoe Company) की स्थापना की थी। जूतों की दुरुस्ती करने वाले, परिवार से आते हुए, तीनों ने अपनी उद्यमशीलता यात्रा शुरू की। 1895 की गर्मियों में, वित्तीय चुनौतियों का सामना करते हुए, टॉमस ने, चमड़े से कैनवास के जूतों की ओर बदलाव करके, एक समाधान तैयार किया। यह रणनीतिक कदम, सफ़ल साबित हुआ, जिससे 50 व्यक्तियों को रोज़गार मिला।
1899 में, बाटा ने भाप से चलने वाली मशीनरी पेश की, जो कंपनी में आधुनिकीकरण के चरण की शुरुआत थी। टॉमस की उन्नत उत्पादन तकनीकों की खोज ने, उन्हें और तीन कर्मचारियों को अमेरिकी व्यापक उत्पादन विधियों का अध्ययन करने के लिए बोस्टन(Boston) के पास, एक जूता बनाने वाले समुदाय – लिन(Lynn) का दौरा करने के लिए प्रेरित किया। उन्होंने, वहां जो सीखा, उससे प्रेरित होकर, अपना पहला बड़े पैमाने पर उत्पादित आइटम – “बासोव्की(Baťovky)” लॉन्च किया। यह चमड़े और वस्त्रों से बना, एक व्यावहारिक, स्टाइलिश, हल्का और किफ़ायती जूता था। इसकी शानदार सफ़लता ने, कंपनी की वृद्धि को बढ़ावा दिया।
1908 में, एंटोनिन के निधन के बाद, टॉमस ने अपने छोटे भाइयों, जान(Jan) और बोहू(Bohu) का कंपनी में स्वागत किया।
फिर, अपनी असाधारण गुणवत्ता और विविध शैलियों के लिए प्रसिद्ध, बाटा कंपनी के उत्पादों की अत्यधिक मांग हो गई। 1912 तक, कंपनी ने 600 से अधिक पूर्णकालिक कर्मचारियों और आस-पास की बस्तियों से, काम करने वाले कई सौ व्यक्तियों को रोज़गार दिया था।
भारतीय पदत्राण के विकास में, बाटा की भूमिका:
1931 में, बाटा ने कोलकाता में हुगली नदी के पश्चिमी तट पर, अपनी पहली कार्यशाला शुरू की। 1933 तक, इस ब्रांड ने, भारत में 86 स्टोर खोले थे, और हर हफ़्ते, औसतन 40 जोड़ी जूते बेचे।
फिर, तीन साल बाद, कंपनी के पड़ाव में एक महत्वपूर्ण मोड़ आया। 1936 में, बाटा ने भारतीय स्कूलों के बच्चों के लिए, विशिष्ट रबर टो गार्ड(Rubber toe guard)- बाटा टेनिस- के साथ, पिनस्ट्राइप्ड स्नीकर्स(Pinstriped sneakers) तैयार किए। इस प्रकार, बाटा टेनिस, भारत में, भारतीयों द्वारा, अपने लिए बनाया गया था।
जैसे-जैसे साल बीतते गए, बाटा के साथ, ग्राहकों का भावनात्मक जुड़ाव भी मज़बूत होता गया। आपूर्ति पक्ष पर भी तीव्र कार्रवाई हुई, क्योंकि, बाटानगर में विनिर्माण में तेज़ी आई। वहां से लगभग, 622 किलोमीटर दूर बिहार में, 1942 में, बाटागंज में एक और कारखाना स्थापित किया गया था। अगले कुछ वर्षों में, जैसे ही बेचैन भारतीयों ने स्वतंत्रता की ओर बढ़ना शुरू किया, बाटा ने, हर कदम पर कदम मिलाया।
एक समाजवादी देश के तौर पर, भारत, एक ऐसे ब्रांड के लिए सबसे उपयुक्त स्थान था, जो खुद को जनता के साथ निकटता से पहचानता था। 1950 में, ‘हवाई’ – एक बेहद किफ़ायती, रबर चप्पल – आई, जिसने बाटा को घर-घर में मशहूर नाम बना दिया। जैसे-जैसे यह ब्रांड लाखों घरों में आसानी से फैलने लगा, इसकी पहुंच, कई गुना बढ़ गई। इस प्रक्रिया में, बाटा ने विश्वास अर्जित किया और लोकप्रियता हासिल की। 1955 में, बाटा ने 48 लाख जोड़ी चमड़े के जूते और 1.4 करोड़ जोड़ी रबर के जूतों का उत्पादन किया। 1960 तक, इसकी दुकानों की संख्या, 779 हो गई, और 2.4 करोड़ जोड़ी जूतों का उत्पादन हुआ।
एक दशक बाद, बाटा शू कंपनी ने अपना नाम बदलकर ‘बाटा इंडिया’ कर लिया, और 1973 में सार्वजनिक हो गई।
टोरंटो, कनाडा में बाटा जूता संग्रहालय (Bata Shoe Museum) का विवरण:
वास्तुकार रेमंड मोरियामा(Raymond Moriyama) द्वारा निर्मित, एक पांच मंज़िला इमारत, दुनिया के सबसे बड़े पदत्राण ब्रांडों में से एक के लिए, एक स्टाइलिश पृष्ठभूमि प्रदान करती है। 1995 में स्थापित, यह असाधारण संग्रहालय, जूता उद्योग के कार्यकारी और विश्व यात्री सोनिया बाटा (Sonja Bata) के निजी संग्रह पर बनाया गया था। उन्होंने 50 वर्षों से अधिक समय तक, जूते और संबंधित सामान का एक शानदार ख़ज़ाना इकट्ठा किया था। अपने लगभग 15,000 आइटम के स्थायी संग्रह को प्रदर्शित करने के अलावा, यह संग्रहालय, वैश्विक पदत्राण परंपराओं और जूतों के सांस्कृतिक, धार्मिक, वर्गीय और लिंग-संबंधी पहलुओं का पता लगाने के लिए, नियमित अनुसंधान परियोजनाओं और यात्राओं को भी वित्त पोषित करता है। परिणामस्वरूप, देसी पदत्राण की व्याख्याओं से लेकर, कनाडाई इनुइट की पारंपरिक पोशाक तक, कई परियोजनाओं पर प्रकाश डाला गया है।
संग्रहालय में कौन से जूते प्रदर्शित हैं?
4,500 वर्षों के जूतों के इतिहास की यात्रा करने के लिए, यहां चार बोल्ड और समकालीन स्थायी प्रदर्शनियों में घूमें। प्राचीन मिस्र के सैंडल(Sandals) और चीनी बाउंड- फ़ुट जूते(Bound-foot shoes) से लेकर, मोज़री(Clogs), प्लेटफ़ॉर्म(Platforms) और समकालीन सेलेब्स के पसंदीदा – स्टिलेटोज़(Sleek stilettos) तक; यहां, सभी उम्र के बच्चों के लिए, परी कथा-विषय वाले जूतों पर भी, एक समर्पित अनुभाग है।
तीन और प्रदर्शनियों में, मनोलो ब्लाहनिक(Blahnik) की कला पर एक स्पॉटलाइट है, जिसमें, अक्सर फ़ैशन उद्योग से विशेष “अतिथि मार्गदर्शक” शामिल होते हैं।

संदर्भ
https://tinyurl.com/3ekyvhp6
https://tinyurl.com/cfjyea2z
https://tinyurl.com/ycxnetsk
https://tinyurl.com/4damz9an

चित्र संदर्भ
1. बाटा के विज्ञापन और शोरूम को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia, flickr)
2. 1920 के दशक में बाटा स्टोर को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
3. बाटा के पुराने विज्ञापन को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
4. टॉमस, एंटोनिन और उनकी बहन एना बाटा को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
5. बाटा शू म्यूज़ियम को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)