आज हम सभी लोग यह देख रहे हैं, कि लोग धीरे-धीरे पर्यावरण के प्रति अधिक सजग हो रहे हैं! रामपुर में भी पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों की मांग बढ़ रही है! इसलिए यदि आप आज पर्यावरण के अनुकूल कोई उत्पाद बना रहे हैं, तो संभव है कि भविष्य में भी आपके उत्पाद की मांग बढ़ सकती है! लेकिन, यदि आप पहले अपनी कंपनी को इसी पल से पर्यावरण के प्रति संवेदनशील कंपनी के रूप में दिखाना चाहते हैं, तो आप सबसे पहले अपनी कंपनी के लोगो को पर्यावरण के अनुकूल बना सकते हैं! आज के इस लेख में हम यही समझेंगे कि पर्यावरण के अनुकूल यानी संधारणीय लोगो का क्या महत्व है और वे ब्रांड की पर्यावरणीय सोच को कैसे दिखाते हैं। इसके बाद, हम इस पर विचार करेंगे कि डिजिटल दुनिया में भी प्रभावी बने रहने के लिए आधुनिक लोगो कैसे बदल रहे हैं। अंत में, हम लोगो डिज़ाइन में रंगों की भूमिका और उनके उपयोग को समझेंगे।
आज के दौर में जलवायु परिवर्तन, एक बड़ी समस्या बन गया है। आज लोग पर्यावरण का संरक्षण करने से जुड़ी आदतों पर अधिक ध्यान देने लगे हैं। इसके जवाब में, कंपनियां भी अपनी छवि को पर्यावरण प्रेमी बनाने की कोशिश कर रही हैं। इस दिशा में, उनका लोगो, उनके लिए एक बड़ा हथियार बन गया है। एक पर्यावरण के अनुकूल, लोगो यह दिखा सकता है कि कंपनी पर्यावरण के प्रति अपनी ज़िम्मेदारी को समझ रही है।
आज के प्रतिस्पर्धी बाज़ार में, पहला प्रभाव यानी फ़र्स्ट इम्प्रेशन (First Impressions) बहुत मायने रखता है। एक पर्यावरण के अनुकूल लोगो यह संदेश देता है कि ब्रांड, पर्यावरण और स्थिरता की परवाह करता है। ऐसा लोगों ब्रांड की छवि को सकारात्मक बनाता है।
एक अच्छी डिज़ाइन वाला पर्यावरणीय लोगो, ब्रांड की कहानी को साफ़ और प्रभावी तरीके से प्रस्तुत करता है। यह दिखाता है कि ब्रांड पर्यावरणीय ज़िम्मेदारी को प्राथमिकता देता है। ऐसा लोगो भाषा और संस्कृति की सीमाओं को पार कर जाता है। इसका असर ऐसा होता है कि ग्राहक ब्रांड से भावनात्मक रूप से जुड़ाव महसूस करते हैं। इससे ग्राहक ब्रांड के विचारों और मूल्यों को साझा करने लगते हैं।
आज के दौर में हर ब्रांड चाहता है कि वह भीड़ से अलग नज़र आए। पर्यावरण के अनुकूल लोगो, कंपनियों को ऐसे ग्राहकों से जोड़ता है, जो ज़िम्मेदार और टिकाऊ विकल्प चुनना चाहते हैं। यह ब्रांड को उन कंपनियों से अलग खड़ा करता है, जो पर्यावरण को महत्व नहीं देतीं।
ग्रीन ब्रांडिंग से यह पता चलता है कि कंपनी पर्यावरण के प्रति अपनी ज़िम्मेदारी को समझती है। इसमें पर्यावरण के अनुकूल सामग्री का उपयोग, ऊर्जा की बचत, और अक्षय ऊर्जा स्रोतों को अपनाना शामिल है। साथ ही, ग्रीन सप्लायरों के साथ काम करके आपूर्ति श्रृंखला में कार्बन पदचिह्न को कम किया जा सकता है।
कोई भी कंपनी अकेले बहुत बड़ा प्रभाव उत्पन्न नहीं कर सकती। पर्यावरण के प्रति जागरूकता बढ़ाने के लिए समान विचार वाले संगठनों और गैर-लाभकारी संस्थाओं के साथ काम करना चाहिए। इनमें सामुदायिक सफाई अभियान चलाना, हरित पहलों का समर्थन करना, और पर्यावरण पर जागरूकता के लिए कार्यशालाएँ आयोजित करना आदि शामिल है। यह दिखाता है कि कंपनी सिर्फ ब्रांडिंग नहीं, बल्कि सच में बदलाव लाना चाहती है।
एक पर्यावरण के अनुकूल लोगो, ब्रांड को केवल अलग नहीं दिखाता, बल्कि उसे ज़िम्मेदार और जागरूक भी बनाता है। इस तरह के प्रयास पर्यावरण के प्रति लोगों की सोच बदल सकते हैं और एक सकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं।
चलिए, अब जानते हैं कि आधुनिक युग की कंपनियां अपने लोगो में कौन-कौन से बदलाव ला रही हैं?
जैसे-जैसे स्मार्टफ़ोन और मोबाइल स्क्रीन हमारे जीवन का हिस्सा बनते जा रहे हैं, वैसे-वैसे ब्रांड भी अपने लोगो को सरल और स्पष्ट बनाने पर ध्यान दे रहे हैं। छोटे स्क्रीन पर दिखने वाला लोगो अगर साफ और आकर्षक हो, तो यह ग्राहकों के मन में अपनी गहरी छाप छोड़ता है।
कुछ प्रमुख उदाहरणों में शामिल हैं:
स्टारबक्स (Starbucks): अपनी कॉफ़ी के लिए प्रसिद्ध, स्टारबक्स ने डिजिटल युग में कदम मिलाने के लिए अपने लोगो को बदल दिया। उनके नए लोगो में मुख्य डिज़ाइन को बनाए रखते हुए पाठ को हटा दिया गया है। अब इसमें सिर्फ प्रसिद्ध मरमेड का साधारण चित्र है। यह न्यूनतम डिज़ाइन को दर्शाता है कि उनका लोगो मोबाइल स्क्रीन पर साफ और आकर्षक दिखे।
प्रिंगल्स (Pringles): प्रिंगल्स, जो अपने स्टैकेबल चिप्स (stackable chips) के लिए पहचाना जाता है, ने भी अपना लोगो बदलकर सरल बनाया है। नए लोगो में मिस्टर प्रिंगल्स (Mr. Pringles) को और साफ़-सुथरा दिखाया गया है, साथ ही इसमें फ़ॉन्ट को भी सरल किया गया है। यह डिज़ाइन, मोबाइल स्क्रीन पर बेहतर दिखाई देता है और स्नैक प्रेमियों के लिए ऐप्स या ऑनलाइन शॉपिंग के दौरान अपने पसंदीदा चिप्स को पहचानना आसान बनाता है।
गूगल (Google): गूगल, जो दुनिया का सबसे बड़ा सर्च इंजन है, ने भी अपने लोगो को मोबाइल-अनुकूल बनाया है। पुराने लोगो में रंग और डिज़ाइन थोड़े जटिल थे। नए लोगो में सेन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट (Sans-serif fonts) और प्राथमिक रंगों का इस्तेमाल किया गया है। यह बदलाव छोटी स्क्रीन पर भी लोगो को साफ और पढ़ने में आसान बनाता है। यह दिखाता है कि सादगी से ब्रांड की पहचान और भी मज़बूत हो सकती है।
मास्टरकार्ड (Mastercard): मास्टरकार्ड, जो वित्तीय लेन-देन के लिए प्रसिद्ध है, ने भी अपने लोगो को सरल बनाया है। उनके नए लोगो में सिर्फ लाल और पीले घेरे हैं, और टेक्स्ट को हटा दिया गया है। यह डिज़ाइन मोबाइल और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म्स पर उपयोग के लिए ज़्यादा प्रभावी और आकर्षक है। यह परिवर्तन दिखाता है कि ब्रांड कैसे समय के साथ बदलते हैं और मोबाइल युग में प्रासंगिक बने रहते हैं।
एक अच्छे लोगो के डिज़ाइन में उसे सरल बनाने के साथ-साथ उसके लिए रंगों का सही चुनाव करना भी बहुत ज़रूरी है। रंग यह तय करते हैं कि एक डिज़ाइन कैसा दिखेगा और वह दर्शकों पर कैसा असर डालेगा। अगर रंगों का चयन सही तरीके से न किया गया हो, तो डिज़ाइनर की समझ पर सवाल उठ सकता है।
लेख में आगे, दस प्रमुख रंगों के अर्थ और लोगो डिज़ाइन में उनके उपयोग के बारे में बताया गया है।
काला: काला रंग, शक्ति, अधिकार और रहस्य का प्रतीक है। यह साहस, लालित्य और परिष्कार को भी दर्शाता है।
लाल: लाल रंग, जुनून और प्यार का प्रतीक है। यह क्रोध, भूख, स्वास्थ्य, उत्साह और जीवन से भी जुड़ा हुआ है।
पीला: पीला रंग, खुशी और गर्मजोशी का प्रतीक है। यह नवाचार और सावधानी को भी दर्शाता है।
नीला: नीला रंग, व्यावसायिकता, विश्वास और वफ़ादारी का प्रतीक है। यह शक्ति और अधिकार को भी दर्शाता है।
हरा: हरा रंग, प्रकृति और सद्भाव का प्रतीक है। यह स्वास्थ्य, नवीनीकरण और प्रचुरता को भी दर्शाता है।
नारंगी: नारंगी रंग, ऊर्जा और जीवंतता को दर्शाता है। यह खुशी, चंचलता और कलात्मकता का प्रतीक भी है।
बैंगनी: बैंगनी रंग, राजसीपन और विलासिता का प्रतीक है। यह शिक्षा, उत्सव और लालित्य को भी दर्शाता है।
सफ़ेद : सफ़ेद रंग, शुद्धता और शांति का प्रतीक है। यह आध्यात्मिकता, स्वच्छता और सद्भावना को भी दर्शाता है।
गुलाबी: गुलाबी रंग स्त्रीत्व और मासूमियत का प्रतीक है। यह यौवन और सुंदरता को भी दर्शाता है।
भूरा: भूरा रंग विश्वसनीयता और दृढ़ता का प्रतीक है। यह पुरुषत्व और ज़मीन से जुड़े एहसास को भी दर्शाता है।

संदर्भ
https://tinyurl.com/27zbjnp5
https://tinyurl.com/23uojbot
https://tinyurl.com/y2cd53zj

चित्र संदर्भ

1. पर्यावरण के अनुकूल एक लोगो को संदर्भित करता एक चित्रण (Pexels)
2. हैम्बर्ग (Hamburg) की जर्मन ग्राफ़िक डिज़ाइनर और कला निर्देशक मेलानी मेकर-टर्सुन द्वारा नवीकरणीय ऊर्जा (सौर ऊर्जा, जैव ऊर्जा, जल ऊर्जा, पवन ऊर्जा) के लिए लोगो को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
3. स्टारबक्स (Starbucks) के लोगो को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
4. आकाश में फैले विभिन्न रंगों के गुब्बारों को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)