आज हमारे लिए टेलीविजन पर चल रहे विज्ञापनों में लोकप्रिय हस्तियों या फ़िल्मी सितारों को देखना बेहद आम बात हो गई है! लेकिन क्या आपको पता है की भारत की सबसे महान विभूतियों में से एक माने जाने वाले, आदरणीय रबिन्द्रनाथ टैगोर ने भी अपने पूरे जीवनकाल में एक स्वदेशी उत्पाद के प्रचार के लिए मॉडलिंग की थी! और इस ब्रांड या उत्पाद ने अपने समय में स्वदेशी उत्पादों निर्माण में क्रांति ला दी थी! तब से लेकर आज तक "गोदरेज" नामक यह उत्पाद, अपने क्षेत्र का धुरंधर माना जाता है, जिसके सबसे लोकप्रिय उत्पादों में हमारे घरों की अलमारियों से लेकर ताले और उनके भारतीयों का पसंदीदा साबुन गोदरेज नंबर 1 (Godrej No 1) भी शामिल है! गोदरेज की स्थापना एक उत्साही उद्यमी अर्देशिर गोदरेज (Ardeshir Godrej) द्वारा की गई, जिन्होंने शुरू में करियर के तौर पर वकालत को चुना था, लेकिन एक वकील के रूप में अर्देशिर गोदरेज का करियर कभी आगे ही नहीं बढ़ा। और इसलिए, 1895 में, उन्होंने सर्जिकल उपकरण (surgical instruments) बनाने के लिए एक कंपनी की स्थापना की। लेकिन जब उनके सबसे प्रमुख क्लाइंट ने उपकरणों पर "मेड इन इंडिया ("made in India")" ब्रांडिंग को स्वीकार करने से इनकार कर दिया, तो अर्देशिर ने उनके साथ काम ही जारी रखने से भी इंकार कर दिया। दो साल बाद, गोदरेज ने एक ताला बनाने वाली फैक्ट्री की स्थापना की, जिसने उन्हें सफलता का पहला स्वाद चखा दिया। उन्होने एक उच्च उद्देश्य के साथ व्यापार कौशल को जोड़ा, और दुनिया को साबित किया कि मेड इन इंडिया ब्रांड समय की कसौटी पर खरे उतर सकते हैं।
साबुन के प्रति हमेशा से ही उनकी विशेष रूचि थी! पहला साबुन यूरोप में 19वीं शताब्दी में निर्मित किया गया था। अर्देशिर ने पाया कि सभी साबुनों में जानवरों की चर्बी का इस्तेमाल किया जाता है, यह एक ऐसा पदार्थ था जिसका प्रयोग, भारतीय आबादी के एक बड़े हिस्से को नाराज़ कर सकता था। (1857 का विद्रोह राइफल के कारतूसों में चर्बी के प्रयोग से शुरू हुआ था) अर्देशिर ने इस मौके का फायदा उठाया और 1919 में वनस्पति तेल के अर्क से बना दुनिया का पहला शुद्ध शाकाहारी साबुन लॉन्च कर दिया। इस समय तक, महात्मा गांधी का स्वदेशी आंदोलन पूरे जोरों पर था, और गोदरेज भी इस कार्य में सक्रिय योगदानकर्ता की भूमिका निभा रहे थे। इस समय कई नेताओं का मानना ​​​​था कि भारतीयों को घरेलू उत्पादों को अपनाना चाहिए, भले ही वे कम गुणवत्ता वाले ही क्यों न हों! लेकिन गोदरेज का मानना ​​​​था कि उन्हें भारतीय उपभोक्ताओं के लिए तुलनीय गुणवत्ता युक्त उत्पाद की पेशकश करनी चाहिए।
हालांकि, गांधी जी ने आजादी के संघर्ष में गोदरेज के योगदान की गहराई से सराहना की। शायद इसीलिए उन्होंने एक प्रतिद्वंद्वी साबुन निर्माता के समर्थन के अनुरोध को अस्वीकार कर दिया। उन्होंने लिखा, "मैं अपने भाई गोदरेज को बहुत सम्मान देता हूं.. अगर आपके उद्यम से उन्हें किसी भी तरह से नुकसान होने की संभावना है, तो मुझे बहुत खेद है कि मैं आपको अपना आशीर्वाद नहीं दे सकता।" (एक और कारण यह हो सकता था कि गांधी ने स्वयं साबुन का उपयोग नहीं किया था - कम से कम अपने जीवन के उत्तरार्ध में नहीं। 25 से अधिक वर्षों तक, उन्होंने अपने सहयोगी मीराबेन द्वारा उपहार में दिए गए पत्थर के स्क्रब का इस्तेमाल किया। लेकिन एक अन्य राष्ट्रीय छवि ने गोदरेज नंबर 1 का भरपूर समर्थन किया। यह वह व्यक्ति थे, जिन्होंने गांधी जी को महात्मा की उपाधि दी थी। अर्थात रबिन्द्रनाथ टैगोर जिन्होंने इसका अभिनीत विज्ञापन दिया जिसमें लिखा, "मैं गोदरेज से बेहतर किसी विदेशी साबुन के बारे में नहीं जानता और मैं इसका इस्तेमाल करने की सहमती दूंगा।"
रबिन्द्रनाथ टैगोर गोदरेज नंबर 1 का प्रचार करने वाले अकेले गुरु नहीं थे। डॉ एनी बेसेंट (Dr. Annie Besant) और सी राजगोपालाचारी ने भी स्वदेशी साबुन का समर्थन किया। आज लॉन्च होने के सौ साल बाद भी, गोदरेज नंबर 1 भारत में सबसे लोकप्रिय साबुन ब्रांडों में से एक है, जिसमें हर साल 380 मिलियन से अधिक बार बेचे जाते हैं।
यह सबसे लंबे समय तक चलने वाले स्वदेशी ब्रांडों में से एक है। और यह सब एक व्यक्ति के साथ शुरू हुआ जो वास्तव में मेक इन इंडिया की शक्ति में विश्वास करता था। 1906 में भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस ने अपने नेता लोकमान्य तिलक और उद्योगपति अर्देशिर गोदरेज से प्रेरित होकर साबुन के उत्पादन में स्वदेशी तत्व को शामिल करने का वादा किया था। वकील से सीरियल उद्यमी बने अर्देशिर गोदरेज ने अपने भाई पिरोजशा बुरजोरजी के साथ मिलकर गोदरेज एंड बॉयस मैन्युफैक्चरिंग कंपनी (Godrej And Boyce Manufacturing Company) की स्थापना की, जो अब गोदरेज ग्रुप (Godrej Group) नामक 4.54 बिलियन डॉलर का भारतीय समूह है। 1920 में, वनस्पति तेल से बना पहला टॉयलेट साबुन व्यावसायिक बिक्री के लिए तैयार था। इसे "नंबर 2 " के रूप में जाना जाता था। अर्देशिर ने 1922 में "नंबर 1" नाम से एक और साबुन ब्रांड पेश किया। फिर 1926 में एक और साबुन टर्किश बाथ (turkish bath) आया। लेकिन उन वर्षों में गोदरेज द्वारा उत्पादित साबुनों की श्रृंखला में सबसे लोकप्रिय 'वटनी' थी क्योंकि तब तक, कंपनी स्थिर हो गई थी और उसने अपने साबुन की सलाखों को ब्रांड करने की चाल सीख ली थी।
वटनी की ब्रांड एंबेसडर मधुबाला थीं। गोदरेज ने तब "मेड इन इंडिया" का इस्तेमाल किया था भारतीयों को साबुन बार खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए, गोदरेज ने अपने उत्पाद को हरे और सफेद पैकेजिंग में शब्दों के साथ लपेटा, जिसमें लिखा था: "मेड इन इंडिया,भारतीयों द्वारा, भारतीयों के लिए।"

संदर्भ
https://bit.ly/3nNqEh5
https://bit.ly/3nNB0NN
https://bit.ly/3uC28TF

चित्र संदर्भ
1.अर्देशिर गोदरेज और गोदरेज साबुन के लोगो, को दर्शाता एक चित्रण (wikimedia)
2. उत्साही उद्यमी अर्देशिर गोदरेज, को दर्शाता एक चित्रण (wikimedia)
3. गोदरेज के लोगो को दर्शाता एक चित्रण (wikimedia)
4. गोदरेज के विज्ञापन को दर्शाता एक चित्रण (twitter)
5. गोदरेज साबुन, 1922 में रवींद्रनाथ टैगोर द्वारा समर्थित विज्ञापन को दर्शाता एक चित्रण (facebook)