आइए जानें, कैसे शुरुआत हुई, वैश्विक स्तर पर प्रख्यात वीडियो गेम कंपनी, निनटेंडो की

रामपुर के कई निवासी, इस बात से सहमत होंगे कि, बचपन में वीडियो गेम खेलना, हमारे जीवन के सुखद समय में से एक था। वीडियो गेम के बारे में बात करते हुए, ‘निनटेंडो (Nintendo)’ नाम अक्सर दिमाग में आता है। निनटेंडो कंपनी लिमिटेड, एक जापानी बहुराष्ट्रीय वीडियो गेम कंपनी है, जिसका मुख्यालय क्योटो (Kyoto) में है। इसकी स्थापना 1889 में, फ़ूसाजिरो यामाउची (Fusajiro Yamauchi) द्वारा निनटेंडो कोप्पई (Nintendo Koppai) के रूप में की गई थी। 2023 तक, निनटेंडो के पास 21.866 बिलियन अमेरिकी डॉलर की संपत्ति थी।  तो चलिए, आज हम निनटेंडो की उत्पत्ति और इतिहास के बारे में विस्तार से बात करते हैं। इसके अलावा, हमें यह भी पता चलेगा कि, वैश्विक स्तर पर एक गेमिंग कंपनी के रूप में यह कैसे सफ़ल  हुई । इसके बाद, हम दुनिया भर में सबसे प्रतिष्ठित निनटेंडो  गेमों के बारे में जानेंगे। उसके बाद, हम निनटेंडो की मार्केटिंग  रणनीतियों पर कुछ प्रकाश डालेंगे। और अंत में, हम गेमिंग उद्योग में, इस कंपनी की वर्तमान स्थिति को समझने की कोशिश करेंगे।

निनटेंडो का इतिहास:

एक प्लेइंग कार्ड कंपनी के रूप में  एक निनटेंडो की शुरुआत:

1880 के दशक में प्लेइंग  कार्ड्स (Playing cards) बहुत लोकप्रिय थे, लेकिन जापान ने सभी विदेशी प्लेइंग कार्ड्स पर प्रतिबंध लगा दिया था, क्योंकि वे अवैध जुआ प्रोत्साहित करते थे। इसलिए, जापान ने अपने  स्वदेशी प्लेइंग कार्ड लॉन्च किए। इनमें से कई कार्ड्स, जुआ खेलने का एक रास्ता बन गए, इसलिए सरकार ने उन्हें भी प्रतिबंधित कर दिया। 

फिर, उन्नीसवीं शताब्दी में एक नए कार्ड गेम – हनाफ़ुडा ( Hanafuda) को पेश किया गया। यह खेल इस मायने में अलग था कि, यह संख्याओं का उपयोग नहीं करता था, और छवियों पर आधारित था। अर्थात, जुआ खेलने के लिए, इसे इस्तेमाल नहीं किया जा सकता था। इस तरह यह सरकार और जनता दोनों के साथ लोकप्रिय हो गया। हालांकि, चूंकि, इसमें कोई जुआ शामिल नहीं था, इसलिए खेल ने जल्द ही अपना आकर्षण खोना शुरू कर दिया। 

कार्ड्स और खिलौनों से लेकर इलेक्ट्रॉनिक गेमों तक का सफ़र:

1889 में, एक शिल्पकार – फ़ूसाजिरो यामाउची ने अपनी कंपनी – ‘निनटेंडो कारुटा (Nintendo Karuta)’ के माध्यम से हस्तनिर्मित हनाफ़ुडा कार्ड का एक पैकेट लॉन्च किया। निनटेंडो के कार्ड्स पर पेंटिंग थी। लोग इसकी कला और डिज़ाइन की विशिष्ट गुणवत्ता से प्रभावित थे। फिर बहुत जल्द, इसकी बढ़ती लोकप्रियता ने, निनटेंडो को जापान में शीर्ष गेमिंग कंपनी के रूप में स्थापित किया। 

1900 के दशक के मध्य में, कंपनी ने डिज़्नी (Disney) पात्रों जैसे तृतीय-पक्ष कार्ड ग्राफ़िक्स को लाइसेंस दिया। 1960 के दशक में, यह खिलौनों की अनगिनत किस्मों में विस्तारित हुआ। जल्द ही, निनटेंडो ने इलेक्ट्रॉनिक गेम विकसित करने के लिए, सोनी (Sony) के साथ एक संयुक्त उद्यम का गठन किया। 

वीडियो गेमिंग ज़ोन में प्रवेश:

निनटेंडो ने 1975 में, वीडियो गेम की दुनिया में अपनी पहली प्रविष्टि की। इसने 1977 में रंगीन टेलिवीजन-गेम सिस्टम (Color TV-Game systems) के साथ, अपने स्वयं के गेम और कंसोल (Console) विकसित करना शुरू कर दिया। इनमें से अधिकांश गेम्स सफ़ल रहे। 

निनटेंडो ने 1983 में, अपना पहला मल्टी-कार्ट्रिज गेमिंग सिस्टम(Multi-cartridge gaming system) – सुपर मारियो ब्रदर्स (Super Mario Bros) विकसित किया, जो एक बड़ी सफ़लता थी। इसने आखिरकार, 1985 में अपने निनटेंडो एंटरटेनमेंट सिस्टम (NES) को लॉन्च किया, जो फिर से बहुत अच्छा साबित हुआ।  फिर इस कंपनी ने, 2017 में, निनटेंडो स्विच (Nintendo Switch) को लॉन्च किया। यह एक आधुनिक गेमिंग कंसोल है, जो बहुत अच्छी तरह से बिक रहा है। 

दुनिया भर में अधिकांश प्रतिष्ठित निनटेंडो खेल:

1.) टेट्रिस (Tetris): 

टेट्रिस की कल्पना, सबसे पहले रूस (Russia) में एलेक्सी पेजित्नोव (Alexey Pajitnov) द्वारा की गई थी। लेकिन, निनटेंडो ने उसे व्यापक  ग्राहकों के लिए सामने लाने में मदद की। यह गेम बॉय (Game Boy) नामक कंसोल के लिए एक लॉन्च गेम था, जो निनटेंडो द्वारा पूरी तरह से विकसित हुआ। 

2.) पोकेमॉन ग्रीन/रेड (Pokemon Green/Red): 

पोकेमॉन ग्रीन और पोकेमॉन रेड, वे संस्करण थे, जो जापान को 1996 में मिले थे।  इन गेमों गेम बॉय को अपने घाटे वाले वर्षों में दूसरा जीवन दिया। 

3.) सुपर मारियो आर पी जी (Super Mario RPG): 

 लेजेंड ऑफ़ द सेवन स्टार्स – सुपर मारियो आर पी जी: 

 लेजेंड ऑफ़ द सेवन स्टार्स, निनटेंडो की पब्लिशिंग, एवं उनके एक अन्य उद्यम का उत्पाद था। यह मारियो का पहला आरपीजी एडवेंचर था, जो दो अलग -अलग फ़्रेंचाइज़ी (Franchises) में व्याप्त था।

4.) सुपर मारियो कार्ट (Super Mario Kart): 

सुपर मारियो कार्ट की पहले शुभंकर से प्रेरित, कार्ट रेसर (Kart racer) होने के लिए, बड़े पैमाने पर प्रशंसा की जाती है। इसका उद्देश्य उन दर्शकों तक पहुंचना था, जो तीव्र रेसिंग गेम्स से दूर थे। 

5.)  वी स्पोर्ट्स (Wii Sports): 

Wii स्पोर्ट्स, Wii का प्रमुख खेल था, जिसे इसके साथ लॉन्च किया गया था। इसने सभी उम्र के लोगों को, तीव्र गेमर्स में बदल दिया। 

निनटेंडो की 4 पीज़ ( 4 Ps) मार्केटिंग रणनीति:

1.) उत्पाद (Product): निनटेंडो की गेम डेवलपमेंट रणनीति, केवल तीव्र गेमर्स पर ही ध्यान केंद्रित नहीं करती है। उन्होंने मोबाइल गेमिंग, आर्केड गेम, थीम पार्क, होम कंसोल, आदि सहित अन्य वीडियो गेम उद्योग में निवेश किया। जब वे अपने लक्षित ग्राहकों को परिभाषित करने के लिए बाज़ार में आए, तो वे व्यापक बन गए। इसके कुछ सबसे प्रतिष्ठित गेमिंग उत्पादों में, आर्केड गेम (Arcade games) और गेमिंग कंसोल (Gaming consoles) शामिल हैं।

2.) मूल्य निर्धारण (Pricing): अधिकांश नए और तीव्र गेमिंग अनुभवों की कीमत अधिक होगी। एक तरफ़, अनौपचारिक गेमर्स को लो-एंड गेमिंग कंसोल (Low-end gaming consoles) या मोबाइल गेम से खुश रखा जाता है। गेम्स के जीवन चक्र में, उनकी कीमत वैसे भी कम हो जाती है। इसका मतलब है, पुराने उत्पाद जो अच्छा प्रदर्शन नहीं करते थे, अंततः छूट देकर कम कीमतों पर बेचे जाते हैं। 

3.) प्लेसमेंट (Placement): निनटेंडो, सफ़लतापूर्वक भौतिक और ऑनलाइन वितरण नेटवर्क को बनाए रखता है। अपने 130 से अधिक वर्षों के इतिहास के दौरान, निनटेंडो ने अपने नेटवर्क को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाने के लिए, पर्याप्त ब्रांड इक्विटी विकसित की है। निनटेंडो ने अपने गेमिंग कंसोल की बिक्री को बढ़ाने के लिए, पूरक ब्रांडों के साथ भागीदारी का प्रबंधन किया है। 

4.) बढ़ावा (Promotion): निनटेंडो, मनोरंजन स्थान में, खुद को प्रौद्योगिकी के बजाय, लगातार एक कंपनी के रूप में पहचानता है। अपने विज्ञापनों में, यह इस बात पर ध्यान केंद्रित करता है कि, ग्राहक किसी भी प्रौद्योगिकी बारीकियों की तुलना में, अपने वीडियो गेम खेलने पर खेल का अनुभव कैसे करेगा। इसके कारण, निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति अपने उत्पाद लॉन्च अभियानों में बहुत अधिक महत्व देती है। साथ ही, बड़ी कंपनियों के साथ की गई ब्रांड साझेदारी ने, उन्हें दर्शकों तक अपने कंसोल का विपणन करने में मदद की है। निनटेंडो, अच्छी प्रतिभाओं को आकर्षित करने के लिए, गेम डेवलपर सम्मेलनों में भी सक्रिय रूप से शामिल रहता है। 

गेमिंग उद्योग में निनटेंडो की वर्तमान स्थिति:

निनटेंडो ने 2017 में, निनटेंडो स्विच की शुरुआत के साथ, एक उल्लेखनीय वापसी का मंचन किया। यह  आधुनिक कंसोल, पारंपरिक घरेलू कंसोल और पोर्टेबल गेमिंग डिवाइस (Portable gaming device) के रूप में खेले जाने का लचीलापन प्रदान करता है। इसकी सफ़लता स्पष्ट थी, क्योंकि, दुनिया भर में इसके लगभग 122.5 मिलियन यूनिट बेचे गए थे। वास्तव में, यह वैश्विक स्तर पर सर्वकालिक सबसे अधिक बिकने वाले गेमिंग सिस्टम में रैंक करता है। 

हालांकि, जनवरी 2023 तक,  वैश्विक कंसोल ऑपरेटिंग सिस्टम बाजार में निनटेंडो का हिस्सा, केवल 0.05% था । इसकी तुलना में, प्लेस्टेशन (PlayStation) ने 85.19% बाज़ार हिस्सेदारी के साथ प्रभावशाली प्रदर्शन किया। 

संदर्भ: 

https://tinyurl.com/2psmmbpm

https://tinyurl.com/yvb2crje

https://tinyurl.com/mw8br32f

https://tinyurl.com/2695ebt4

मुख्य चित्र: निनटेंडो स्विच (NIntendo Switch) का ओ एल ई डी (OLED) वाला मॉडल : Wikimedia