महामारी के दौरान, लोग अपने खरीदारी निर्णयों के पर्यावरणीय प्रभाव के प्रति अधिक संवेदनशील हो गए हैं, और कंपनियों से भी यही उम्मीद रख रहे हैं कि वे पर्यावरण अनुकूल उत्पादों को प्रदान करें। ऐसे में मेरठ में, होर्डिंग कंपनियों (Hoarding companies) द्वारा हरे पेड़ों को तने से काट दिया जा रहा है, जिसके पीछे का कारण सुनकर आप सभी हैरान रह जाएंगे उनके द्वारा ऐसा अपने होर्डिंग को अधिक स्पष्ट रूप से दिखाई देने के लिए किया जा रहा है।
इस घटना की स्थानीय लोगों ने डीएम से शिकायत की है। वहीं जानी प्रखंड परिसर में खड़े एक दर्जन से अधिक हरे पेड़ों को अज्ञात समूह द्वारा काट दिया गया, ग्रामीणों के अनुसार काटे गए पेड़ों को कैंटर में लादकर ले जाया गया। किसी भी कंपनी द्वारा किया गया यह कार्य स्पष्ट रूप से ब्रांड जागरूकता को नकारात्मक रूप से प्रभावित करेगा। क्योंकि अब उपभोक्ता पर्यावरण के मुद्दों के बारे में अधिक चिंतित और जागरूक हैं और पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के बारे में अधिक मांग कर रहे हैं। उपभोक्ता अपने द्वारा लिए गए निर्णयों में अधिक सक्रिय और जागरूक हो गए हैं और पर्यावरण की दृष्टि से अच्छे विकल्पों के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के लिए भी तैयार हैं। आज, लगभग आधे उपभोक्ता चिंतित (उत्पाद खरीदते समय पर्यावरण की दृढ़ता से देखभाल करते हैं) या जागरूक (उत्पाद खरीदते समय जिम्मेदार) हैं। टीवी/रेडियो (TV/Radio) और ऑन-पैक (On-pack) संचार के साथ-साथ सोशल मीडिया (Social Media) से पर्यावरण संबंधी जानकारी में रुचि बढ़ रही है। उपभोक्ता अब उत्पादों की पैकिजींग में पर्यावरण लोगो (Logo - जैसे पुनर्चक्रण प्रतीक या FSC लोगो) की तलाश करते हैं और उन पर भरोसा करते हैं। उपभोक्ताओं द्वारा इन विकल्पों का चयन भावी पीढ़ियों के लिए जिम्मेदारी और समुदाय के लिए सही काम करने की भावना को देखते हुए किया गया है।
जब एक अध्ययन में उपभोक्ताओं से पूछा गया कि पर्यावरणीय मुद्दों के संबंध में कार्रवाई का नेतृत्व किसे करना चाहिए? उपभोक्ताओं ने सरकारों, खाद्य और पेय कंपनियों और पैकेजिंग कंपनियों क्रमशः 57%, 53% और 51% को इसके लिए जिम्मेदार ठहराया। केवल 36 प्रतिशत उत्तरदाताओं द्वारा महसूस किया गया कि इस पहल का नेतृत्व उन्हें स्वयं करना चाहिए, जबकि नगर पालिकाओं, खुदरा विक्रेताओं और गैर सरकारी संगठनों का अपेक्षाकृत कम उल्लेख किया गया। 24 देशों में एक नए अध्ययन से पता चलता है कि 58% वयस्क पर्यावरण पर अपने प्रभाव के प्रति अधिक जागरूक हैं, और 85% ने कहा कि वे 2021 में पर्यावरण और स्थिरता चुनौतियों का मुकाबला करने के लिए व्यक्तिगत कार्रवाई करने के इच्छुक हैं। वैश्विक स्तर पर, अनुसंधान के प्रमुख रुझानों में शामिल हैं:
1. दुनिया भर में सर्वेक्षण करने वालों में से आधे से अधिक (54%) का मानना ​​​​है कि कोविड -19 (Covid-19) के बाद से अपने स्वयं के कार्बन पदचिह्न को कम करना अधिक महत्वपूर्ण है।
2. पांच में से तीन (62%) का कहना है कि अब यह पहले की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण है कि कंपनियां अधिक टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल तरीके से संचालन करें।
3. महामारी की शुरुआत के बाद से सोशल मीडिया (Social media) द्वारा पर्यावरण और जलवायु परिवर्तन के मुद्दों के बारे में जागरूकता में 30% तक वृद्धि की है। पिछले एक दशक में अधिक जागरूक उपभोग की प्रवृत्ति में तेजी आई है, लेकिन महामारी के प्रत्यक्ष परिणाम के रूप में दृष्टिकोण और कार्यों में बदलाव अधिक तेजी से बढ़ा है। जैसा कि दुनिया भर के उपभोक्ता कंपनियों और ब्रांडों से अधिक टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल तरीके से संचालन करने का आह्वान करते हैं, वैश्विक उत्तरदाताओं ने यह भी खुलासा किया कि वे शीर्ष तीन मुद्दों पर कंपनियों और ब्रांडों का ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं, महामारी से निपटने के अलावा, कचरे को कम करना (37%), वायु और जल प्रदूषण को कम करना (35%), और पैकेजिंग और उत्पादों में प्लास्टिक प्रदूषण को हटाना (35%)। हालांकि इको-उपभोक्तावाद (Eco-consumerism) स्पष्ट रूप से बढ़ रहा है, पीडब्ल्यूसी (PwC) के सबसे हालिया सर्वेक्षण से पता चलता है कि कुछ उपभोक्ता खंडों ने स्थायी खरीदारी को पूरी तरह से अपनाया नहीं है: सर्वेक्षण के 44% उत्तरदाताओं का कहना है कि स्थायी रूप से खरीदारी के बारे में उनकी कोई राय नहीं है या वे असहमत भी नहीं हैं। इन कम पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं, या "स्थिरता संशयवादियों" में कुछ विशेषताएं समान हैं।
उनके घर से दूर काम करने, युवा होने और खरीदारी करने का तरीका चुनते समय सुविधा से प्रेरित होने की संभावना अधिक होती है, और वे खुद को अन्य क्षेत्रों में उपभोक्ताओं के रूप में विकसित होने की कम संभावना को महसूस करते हैं। स्थिरता संशयवादी अपने रुख के लिए विभिन्न कारणों की पहचान करते हैं। चालीस प्रतिशत का कहना है कि टिकाऊ उत्पादों की कीमत बहुत अधिक है। सर्वेक्षण के उत्तरदाताओं ने टिकाऊ उत्पादों को नहीं चुनने के अन्य कारणों का हवाला दिया, गुणवत्ता की कमी, सीमित उत्पाद उपलब्धता और इन विकल्पों की तलाश के लिए समय की कमी है। वहीं बढ़ते हरे प्रवाह के बावजूद, यह संभावना है कि उपभोक्ता अधिक टिकाऊ प्रथाओं को अपनाना जारी रखेंगे, खासकर जब कंपनियां स्थायी विकल्पों को अधिक किफायती और सुलभ बनाती हैं और जब वे पृथ्वी के संसाधनों के जिम्मेदार प्रबंधक बनने के लिए एक उदाहरण स्थापित करते हैं। उपभोक्ता सामान फोरम (Consumer Goods Forum) के साथ हाल ही में साझेदारी के माध्यम से, पीडब्ल्यूसी द्वारा साझा किए गए एक विवरण से पता चलता है कि कई उपभोक्ता सामान कंपनियां और किराना खुदरा विक्रेता अपने उत्पादों के पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के साथ-साथ लागत कम करने के लिए समग्र दृष्टिकोण का उपयोग कर रहे हैं। उपभोक्ता सामान फोरम और पूरे उद्योग ने ग्रीनहाउस गैस (Greenhouse gas) उत्सर्जन में कटौती, प्लास्टिक कचरे को कम करने या समाप्त करने, खाद्य अपशिष्ट को कम करने और फसल स्थिरता में सुधार के लिए महत्वाकांक्षी लक्ष्य निर्धारित किए हैं। और कंपनियां अपने संपूर्ण संचालन के दौरान अधिक पर्यावरण के प्रति जागरूक बनने के लिए अन्य सार्थक कदम उठा रही हैं। उदाहरण के लिए, कोलंबियाई (Colombian) खाद्य खुदरा विक्रेता, ग्रुपो एक्सिटो (Grupo Exito), पशुपालकों को हाल ही में काटी गई भूमि के पुनर्वनीकरण के लिए प्रोत्साहित कर रहा है। कंपनी यह सत्यापित करने के लिए उपग्रह निगरानी और ऑडिट (Audit) का उपयोग करती है कि पशु, किसान पेड़ लगाने और अन्य पर्यावरणीय और सामाजिक समानता मानकों का पालन करने में प्रगति कर रहे हैं।
टिकाऊ स्रोत में एक और अभिव्यक्ति नए प्रकार की खेती को अपनाना है, जैसे कि ऊर्ध्वाधर खेती (ऊर्ध्वाधर परतों में फसल उगाने का अभ्यास), और अंदरूनी और कृत्रिम बुद्धिमत्ता-सहायता वाली खेती। जैसा कि हम अब स्पष्ट रूप से देख सकते हैं, महामारी ने कई उपभोक्ता प्रवृत्तियों को तेज और मजबूत किया है। उत्पादों में अधिक स्थिरता की तलाश निश्चित रूप से एक ऐसी प्रवृत्ति है। लेकिन शायद इसे अब एक नए चलन के रूप में नहीं माना जाना चाहिए। इसके बजाय, हम इसे एक विभक्ति बिंदु के रूप में देख सकते हैं।

संदर्भ :-
https://bit.ly/3F3YB6O
https://bit.ly/3TT1Z8R
https://mstr.cd/3TOiToZ
https://bit.ly/3so8ftq

चित्र संदर्भ
1. सड़क किनारे कटे हुए पेड़ों को दर्शाता एक चित्रण (wikimedia)
2. सड़क किनारे लगी होर्डिंग को दर्शाता एक चित्रण (flickr)
3. पेड़ों के बीच में से कटी सड़क को दर्शाता एक चित्रण (wikimedia)
4. पुनः चक्रण को दर्शाता एक चित्रण (flickr)