स्पोर्ट्सवेयर और एथलेटिक फ़ुटवेयर में वैश्विक अग्रणी एडिडास ने फ़ैशन और फ़िटनेस की दुनिया पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाला है। अपने नवोन्मेषी डिज़ाइनों और गुणवत्ता के प्रति प्रतिबद्धता के लिए जाना जाने वाला एडिडास ब्रांड एथलीटों और फ़ैशन प्रेमियों को समान रूप से प्रेरित करता है। तो आइए, आज हम, एडिडास के इतिहास और विकास पर नज़र डालते हुए एडी डैस्लर के बारे में जानते हैं, जिन्होंने एडिडास को अपना नाम दिया। इसके साथ ही, हम यह भी समझते हैं कि कैसे एडिडास, जूते बनाने के लिए पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलों का उपयोग करके पर्यावरण-अनुकूल प्रथाओं को अपना रहा है।
जूते के प्रसिद्ध ब्रांड का इतिहास तब शुरू हुआ, जब 1920 में एडॉल्फ़ डैस्लर (Adolf Dassler) ने अपनी मां के कपड़े धोने के कमरे में कैनवास से अपना पहला जूता बनाया। डैस्लर ने, जब 1920 में मात्र 20 साल की उम्र में अपना पहला जूता बनाया था, तब वे एक ही विचार से प्रेरित हुए। उनका दृष्टिकोण प्रत्येक एथलीट को उसके संबंधित अनुशासन के लिए सर्वोत्तम जूते प्रदान करना था। दुनिया भर में 700 पेटेंट और अन्य औद्योगिक संपत्ति अधिकार पूर्णता के लिए उनकी स्थायी खोज का प्रमाण हैं। युद्ध के बाद की कठिन अवधि में, उन्होंने अपना पहला जूता कुछ उपलब्ध कैनवास सामग्री से तैयार किया था। आदि डैस्लर शुरू से ही एक उत्साही एथलीट थे और खेल प्रतिभागियों के साथ निकट संपर्क में थे और महत्वपूर्ण खेल आयोजनों में हमेशा व्यक्तिगत रूप से उपस्थित रहते थे।
एडी डैस्लर ने अपना काम ट्रैक और फ़ील्ड के विषयों पर केंद्रित किया। एम्स्टर्डम में 1928 के ओलंपिक खेलों में पहली बार एथलीटों ने उनकी कार्यशाला में बने विशेष जूते पहने थे। 1930 के दशक के मध्य में, डैस्लर पहले से ही ग्यारह खेलों के लिए 30 अलग-अलग जूते बना रहे थे, और उनके पास लगभग 100 कर्मचारियों का कार्यबल था। डैस्लर शूज़ को प्रसिद्धि तब मिली, जब जेसी ओवेन 1936 में बर्लिन ओलंपिक में डैस्लर जूते पहनकर सबसे सफल एथलीट बने। दो दशकों से भी कम समय में एडिडास कंपनी दुनिया की अग्रणी स्पोर्ट्स जूता निर्माता कंपनी बन गई। द्वितीय विश्व युद्ध की उथल-पुथल के बाद, डैस्लर ने एक नई शुरुआत की। 1947 में, 47 कार्यकर्ताओं के साथ, उन्होंने अपने युद्ध से पहले के अनुभव एवं ज्ञान के साथ, नए विचारों को व्यवहार में लाना शुरू किया। एडी डैस्लर ने अमेरिकी ईंधन टैंकों के कैनवास और रबर का उपयोग करके युद्ध के बाद के पहले खेल जूते बनाए। 1948 में उन्होंने, एडिडास को कंपनी के नाम के रूप में पेश किया, जो उनके अपने पहले और अंतिम नाम का संयोजन था। एक साल बाद उन्होंने अचूक तीन पट्टियों वाला लोगो पंजीकृत किया। एडी डैस्लर को बड़ी सफ़लता तब मिली, जब जर्मनी ने 1954 में फ़ुटबॉल विश्व कप जीता। हंगरी के विरुद्ध प्रसिद्ध फ़ाइनल में, जर्मन टीम ने एडिडास के स्क्रू-इन स्टड वाले जूते पहने थे।
खेल में तेज़ी से हो रहे विकास के समानांतर, एडी डैस्लर ने अपने उत्पादों को विशेषज्ञता के साथ अनुकूलित करने का प्रयास किया। एडी डैस्लर वे पहले उद्यमी थे जिन्होंने जनता को अपने नवाचारों से अवगत कराने के लिए खेल प्रोत्साहन का उपयोग किया। उन्होंने अपने उत्पादों के विज्ञापन के रूप में जाने-माने एथलीटों का उपयोग करना शुरू कर दिया। जेसी ओवेन्स, मुहम्मद अली, मैक्स श्मेलिंग, सेप हर्बर्गर और फ़्रांज़ बेकनबाउर जैसे कई प्रसिद्ध एथलीटों के डैस्लर से गहरे रिश्ते जुड़ गए थे। आक्रामक प्रचार, एडी डैस्लर की कॉर्पोरेट नीति की आधारशिलाओं में से एक बन गया। अब, डैस्लर हर प्रमुख आयोजन के लिए एक उत्पाद नवाचार लेकर आने लगे। कई एथलीटों के साथ निरंतर संपर्क में रहते हुए, उन्होंने लगभग हर खेल के लिए सर्वोत्तम जूता विकसित किया। अपने बेटे होर्स्ट के साथ मिलकर, एडी डैस्लर ने एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी बनाई, जो दुनिया के सभी खेल आयोजनों में मौजूद रहने लगी। 1960 के दशक के मध्य से, एडिडास ने प्रतियोगिता और प्रशिक्षण के लिए परिधान का उत्पादन भी शुरू कर दिया। 1963 में बॉल का उत्पादन शुरू हुआ और 1970 के बाद से सभी प्रमुख फ़ुटबॉल आयोजनों में आधिकारिक मैचबॉल, एडिडास का उत्पाद रहा है।
1978 में, 78 वर्ष की आयु में एडी डैस्लर का निधन हो गया। उनकी विरासत से, उनके विचारों और उनके नाम को आगे बढ़ाते हुए, नई सहस्राब्दी में प्रदर्शन की सीमाओं को आगे बढ़ाने के उनके प्रयासों में एथलीटों को मदद मिलती रहेगी। एडी डैस्लर की मृत्यु के बाद, होर्स्ट डैस्लर ने खेल प्रोत्साहन द्वारा दिए गए अवसरों को पूरा किया। उनके मार्गदर्शन में, एडिडास खेल विपणन में नवाचार के क्षेत्र में एक वैश्विक नेता बन गया। उन्होंने फ़्रांस में भी ब्रांड की स्थापना की। लेकिन 1987 में 51 वर्ष की कम उम्र में ही होर्स्ट डैस्लर की अप्रत्याशित मृत्यु हो गई। इसके बाद, 1989 में, एडिडास को एक निगम में बदल दिया गया था। 1991 में, एडिडास ने प्रदर्शन-उन्मुख, कार्यात्मक जूते और परिधान की एक श्रृंखला, 'एडिडास इक्विपमेंट' (Adidas Equipment) लॉन्च की।
1992 में स्ट्रीटबॉल के साथ, एडिडास ने विशेष रूप से एक युवा लक्ष्य समूह को संबोधित करना शुरू किया। 1993 में, रॉबर्ट लुइस- ड्रेफ़स ने कंपनी का प्रबंधन अपने हाथ में ले लिया। 1997 में, एडिडास ए जी (adidas AG) और सैलमन समूह (Salomon group) ने मिलकर एडिडास-सैलमन ए जी(adidas-Salomon AG) का गठन किया। 2001 से, हर्बर्ट हैनर समूह का नेतृत्व कर रहे हैं। अक्टूबर 2005 में, सैलमन व्यवसाय खंड को फ़िनिश आमेर स्पोर्ट्स कॉर्पोरेशन को बेच दिया गया। 31 जनवरी 2006 को, एडिडास ने रीबॉक इंटरनेशनल लिमिटेड का अधिग्रहण किया, जिससे नए एडिडास ग्रुप को वैश्विक एथलेटिक फ़ुटवेयर, परिधान और हार्डवेयर बाज़ारों में लगभग $11.8 बिलियन की पहुंच प्रदान हुई।
कैसे एडिडास ने प्लास्टिक की बोतलों को जूतों में बदला-
एडिडास ने 2015 में, महासागरों की सुरक्षा के लिए ‘पार्ले फ़ॉर द ओशंस’ (Parley for the Oceans) नामक एक पर्यावरण संगठन और वैश्विक सहयोग नेटवर्क के साथ साझेदारी शुरू की। इसकी घोषणा संयुक्त राष्ट्र मुख्यालय में एक सम्मेलन में की गई थी, जहां एक अभिनव फ़ुटवेयर अवधारणा का प्रदर्शन किया गया था। इस अभिनव फुटवियर अवधारणा के निर्माण के पीछे एक लंबी कहानी है। सम्मेलन में कंपनी द्वारा बताया गया कि पानी से अविनाशी गिलनेट के ढेर को पकड़ने और पुनः प्राप्त करने के बाद, कंपनी का मिशन कई किलो इस गिलनेट को जूते के लिए उपयोगी सामग्री में बदलना था। गहरे समुद्र से प्राप्त इस अवैध गिलनेट को फिर हाथ से साफ़ किया , सुखाया , तैयार किया जाता है और फिर कपड़ा आपूर्तिकर्ताओं को अल्ट्राबूस्ट प्रोटोटाइप के ऊपरी हिस्से के लिए यार्न में बदलने के लिए भेज दिया जाता है। सम्मेलन में उद्योग के लिए पहली बार पूर्ण किए गए प्रोटोटाइप का अनावरण भी किया गया। तब से, इस साझेदारी ने उद्योग के भीतर नवाचार को प्रेरित किया है, खेल की शक्ति के माध्यम से हमारे महासागरों को बचाने के लिए एक विश्वव्यापी आंदोलन चलाया है।
पिछले पांच वर्षों में, अपने उत्पादों में, कंपनी ने नए पॉलिएस्टर का उपयोग लगातार कम किया है जबकि 2020 के अंत तक, कंपनी के उत्पादों में आधे से अधिक पुनर्नवीनीकृत पॉलिएस्टर का उपयोग किया जाता था । इस कंपनी का लक्ष्य, 2024 के अंत तक, नए पॉलिएस्टर के उपयोग को पूरी तरह से खत्म करना है जिसकी तरफ़, कंपनी तेज़ी से अपने कदम बढ़ा रही है। 2020 के अंत तक, कंपनी द्वारा पार्ले ओशन प्लास्टिक से, 30 मिलियन से अधिक जोड़ी जूते तैयार किए जा चुके हैं।
संदर्भ
https://tinyurl.com/3wzm6wu8
https://tinyurl.com/3fufdn5u
https://tinyurl.com/6rpy53uu
चित्र संदर्भ
1. एडी डैस्लर और एडिडास के जूते को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
2. 15 साल की उम्र में एडी डैस्लर को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
3. एडी डैस्लर स्टेडियम, जर्मनी में एडॉल्फ़ डैस्लर की एक मूर्ति को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
4. 1936 के बर्लिन ओलंपिक खेलों में डैसलर के जूते पहने हुए जेसी ओवेन्स को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
5. एडिडास द्वारा हाल ही में बनाए गए जूतों की एक जोड़ी को संदर्भित करता एक चित्रण (wikimedia)
